2018年产业产业预测:中国消费品牌将在美大爆发

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发布时间:2018-01-03 05:53

BI中文站 1月2日报道

如果不论业绩,过去一年对科技巨头而言是非常艰辛的一年。在告别2017年之时,预计科技产业在新的一年中将发生以下大事:

美国对科技产业的监管将进一步加大

成为巨无霸的大型科技公司此前一直不担心美国政府会采取措施限制他们的权利,或支配他们所做的事情。事实上,权力大厅中也确实没人认真地谈论过管理大型科技公司的问题。

不过这一切会出现变化。2017年,平民主义者对科技巨头们的强烈不满渗透到了参议院的大厅,最终成为监管这些公司的第一次重大努力之一--引入“诚实广告法案”(the Honest Ads Act)。这项拟议的法律要求人们在Facebook和谷歌等互联网网站上发布政治广告,必须遵循适用于电视、广播和印刷的透明规则。

虽然该法案仍然停滞不前,但监管的推动将会继续下去,而且提议的规则将涵盖不仅仅是政治广告。

举例来说,民主党参议员马克-华纳(Mark Warner)与专家们举行座谈会,探讨科技公司是否蓄意让产品对用户上瘾。

会议是越来越多的专家警告说,打你的时候,你的Instagram多巴胺后得到100 +喜欢可能是偶然的,但预期的结果等功能的设计。随着越来越多的专家警告称,当用户在Instagram上发布的帖子被点赞超过100次时,用户体内的多巴胺就会增加,这就是这种特性设计的预期结果。

除去对政治广告和上瘾问题进行立法外,预计隐私和业内备受争议的反垄断问题也将会被立法。

迪士尼变为Netflix的最大竞争对手

Netflix将会感到担忧,因为迪士尼已开始针对这家公司采取行动。

迪士尼收购21世纪福克斯显示是在针对Netflix。不过即便是政府阻止了这一交易,迪士尼依然会成为Netflix的最大竞争对手。

迪士尼将在2018年发布首款独立流媒体服务。除去迪士尼的电影和电视节目之外,迪士尼旗下的ESPN也将会推出流媒体视频服务。如果收购21世纪福克斯的交易获得通过,迪士尼就能更好的对抗Netflix。通过收购21世纪福克斯,迪士尼不仅获得了视频网站Hulu的控股股权,还能够获得更多的体育直播节目,以及包括漫威《X战警》等电影的版权。

迪士尼收购21世纪福克斯,意味着Netflix会孤注一掷进一步加大对自有电影和电视剧集的投入。这些努力可能会成功,也可能会失败。不过对迪士尼而言,该公司不需要太多的担心失败。因为它已获得了与Netflix开战的武器。

科技公司将向好莱坞投入更多资金

苹果、亚马逊、谷歌和Facebook目前均为拍摄原创电影、电视剧和其它视频内容投入了巨额资金。上述每家公司的投入都在数十亿美元之巨。

他们的野心是可以理解的。对苹果而言,在苹果音乐(Apple Music)中提供一些优秀的电视剧,将有助于打造与Spotify和Pandora等竞争对手不同的服务。这也给了苹果在消费者购买了一款设备后从他们身上挤出更多钱的方法。

与此同时,谷歌和Facebook希望通过吸引一部分电视广告市场的预算,来进一步发展自身的广告业务。亚马逊则希望推动金牌会员服务订阅用户数量的增加,因为金牌会员可能会在亚马逊网站购买更多的商品。

除去动机和资金之外,科技巨头们的这些努力不大可能在2018年获得大的回报。

中国消费品牌在美大爆发

华为目前已是全球顶级智能手机品牌之一。但是这家公司还没有在美国市场赚到1美元。

苹果和三星电子目前统治着美国智能手机市场。市场调研公司comScore发布的统计数据显示,iPhone用户目前占据了美国智能手机用户总数的45%;三星电子的用户占比达到29%。其他的份额则归属于所有的智能手机品牌,他们的份额可以小到忽略不计。

华为和小米目前在新兴市场国家非常流行。华为今年于2018年年初开始通过AT&T在美销售智能手机。与此同时,小米也在同AT&T和Verizon通讯进行谈判,商讨进入美国市场的问题。

如果以史为鉴,中国公司在美国市场的努力注定会失败。曾有许多公司曾希望在美国市场击败苹果和三星电子,它们当中包括了HTC、摩托罗拉、Essential、谷歌和中兴通讯,但均已失败收场。

它们提供了什么样的经验教训?如果不能提供独特的产品,并让该产品进入所有主要运营商网络和通过零售商进行销售,那么最好不要试图征服美国市场。目前进入美国智能手机市场的时间已经太晚,该市场已容不下其他竞争对手。

开始担忧亚马逊

亚马逊在新的一年里将影响到普通人生活的方方面面,而不只是网络购物。

这家公司已计划进入医药、数字广告、物流配送等领域,并增加实体店的数量。亚马逊正在自身从一家简单的数字商店,转型成为一家商业帝国。

亚马逊过去的业务扩张,均伴随着原有统治者的沦落。举例来说,当亚马逊宣布收购全食超市时,Grocery连锁店的股价出现了暴跌。如果亚马逊获准出售处方药,或者是收购百货连锁店Nordstrom,预计连锁药店CVS和梅西百货的股价也将会出现暴跌。

因为拥有几乎无限的现金和几无竞争对手,亚马逊能够轻易的征服想要征服的任何一个消费产业。到2018年年底,我们或许要问亚马逊涉足如此众多的产业是否是一件好事。答案应该是:“不是”。

增强现实的泡沫将破灭

增强现实技术已取代虚拟现实技术,成为最被高估的新技术。

在智能手机和智能手机应用之后,包括苹果、谷歌、Facebook、Snapchat和许多公司都开始在增强现实领域进行研发。但是除了喧嚣之外,我们还没有看到能够真正展现增强现实技术潜力的产品。

在有人开发出人们真正想要购买的智能眼镜之前,增强现实技术不大可能会受到普通消费者的追捧。Magic Leap最近展示的新产品也表明,增强现实技术想要真正得到普及,依旧任重道远。毕竟,没有人希望戴着那样一个奇形怪状的产品。(编译/明轩)

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